YouTube Analytics: Die wichtigsten Kennzahlen erklärt

YouTube Analytics ist ein zentrales Tool, um den Erfolg Ihrer Videos und Ihres Kanals zu bewerten. Wer die Zahlen versteht, kann seine YouTube-Strategie gezielt verbessern, Reichweite aufbauen und die Zuschauerbindung steigern. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen die wichtigsten YouTube Analytics Kennzahlen und erklären, wie Sie diese interpretieren.

1. Views – Wie erfolgreich ist mein Video?
Die Anzahl der Aufrufe ist die sichtbarste Kennzahl, aber nicht die wichtigste. Hohe Views bedeuten nicht automatisch, dass das Video erfolgreich war. Entscheidend ist, ob Nutzer das Video auch wirklich angeschaut haben und ob es Mehrwert bietet.

2. Traffic-Quellen – Woher kommen die Zuschauer?
YouTube Analytics zeigt, ob die Aufrufe über die YouTube-Suche, vorgeschlagene Videos, externe Quellen (z. B. Google) oder den Abofeed stammen. Erfolgreiche Videos generieren Traffic aus verschiedenen Quellen. Besonders wertvoll ist eine Kombination aus YouTube-Suche und externen Zugriffen über Google.

3. Keywords – Was suchen Nutzer?
Unter „Zugriffsquellen: YouTube-Suche“ sehen Sie, mit welchen Begriffen Zuschauer Ihr Video gefunden haben. Diese Keywords sind wertvolle Hinweise für zukünftige Inhalte. Nutzen Sie erfolgreiche Suchbegriffe, um neue Videos darauf auszurichten.

4. Click-Through-Rate (CTR) – Wie oft klicken Nutzer?
Die CTR zeigt, wie viele Nutzer auf Ihr Video geklickt haben, nachdem es ihnen angezeigt wurde. Werte über 10 % gelten als sehr gut, 5–10 % sind solide. Sinkt die CTR, sollten Sie Titel, Thumbnail oder Keywords anpassen.

5. Watchtime – Wie lange bleiben Zuschauer dran?
Die durchschnittliche Wiedergabedauer ist eine der wichtigsten Kennzahlen. Je länger Zuschauer dranbleiben, desto höher stuft YouTube das Video ein. Kurze Videos sollten mindestens 50–65 % Retention erreichen, bei längeren Videos ist alles über 35 % ein gutes Ergebnis.

6. Wiederkehrende Zuschauer – Wie stark bindet Ihr Kanal?
YouTube unterscheidet zwischen neuen und wiederkehrenden Zuschauern. Ein gesunder Kanal wächst, wenn beide Gruppen steigen. Sehen Sie viele neue, aber kaum wiederkehrende Zuschauer, fehlt es oft an klarer Positionierung oder Abonnenten-Bindung.

7. Engagement – Liken, Kommentieren, Abonnieren
Engagement zeigt, wie interaktiv Ihre Zuschauer sind. Steigen Likes, Kommentare und Abos, ist Ihr Content relevant und spannend. Bleiben diese Werte niedrig, sollten Sie Ihre Videos stärker auf den Nutzen und die Zielgruppe ausrichten.

Fazit
YouTube Analytics liefert weit mehr als nur Aufrufzahlen. Wer Kennzahlen wie Traffic-Quellen, CTR, Watchtime und Engagement versteht, kann seinen Kanal gezielt optimieren. Nutzen Sie diese Daten regelmäßig, um Ihre Inhalte zu verbessern und langfristig mehr Reichweite aufzubauen.